(Redazione Viviversilia)
La bellezza è un privilegio, ma non può essere l’unico racconto. Un paesaggio straordinario è un punto di partenza, non un punto di arrivo. Nel mondo globale di oggi i territori, proprio come le aziende, devono continuare a reinventarsi: aggiornare il proprio linguaggio, costruire nuove narrazioni, trovare il modo di essere riconoscibili senza smarrire ciò che li rende unici. È questa la riflessione emersa dal Caffè della Versiliana nell’incontro andato in scena nei giorni scorsi, La Versilia che attrae il mondo – Arte, ospitalità e nuove narrazioni del territorio, che ha messo a confronto tre voci provenienti da mondi diversi ma profondamente connessi: l’accoglienza di lusso, l’arte e la valorizzazione culturale dei territori. A guidare il dialogo la giornalista Sara Colonna, che ha riunito sul palco Daiana Ferretti, manager dell’hospitality di lusso, Lorella Pagnucco Salvemini, giornalista, scrittrice e fondatrice di AW ArtMag, e Francesca Velani, vicepresidente di Promo PA Fondazione e direttrice di LuBeC – Lucca Beni Culturali.
Il punto di partenza della riflessione è stato un concetto molto utilizzato in Francia, quello di terroir: una parola che non identifica soltanto un luogo geografico, ma l’insieme di cultura, memoria, persone, tradizioni, saper fare e valori che rendono un territorio irripetibile. La domanda posta durante l’incontro è stata quindi centrale: come può la Versilia continuare ad attrarre il mondo senza trasformarsi in qualcosa di diverso da sé? La Versilia possiede una combinazione rara: il mare, il paesaggio, l’arte, la storia, la creatività e una tradizione di ospitalità conosciuta a livello internazionale. Per molti visitatori stranieri è stata anche la base ideale per scoprire alcune delle grandi meraviglie italiane: Firenze, Pisa, le colline del Chianti. Un territorio collocato nel cuore di un patrimonio culturale unico, dove anche grandi realtà del made in Italy, come il mondo del vino e aziende storiche come Antinori, hanno saputo trasformare tradizione e territorio in un racconto globale. La Francia ha costruito una parte importante della propria forza proprio su questo principio. La Borgogna non vende soltanto un prodotto: vende una storia, un’identità, un senso di appartenenza. Ha trasformato un territorio in un marchio riconosciuto in tutto il mondo. E allora la sfida della Versilia diventa evidente: come trasformare la propria unicità in un brand internazionale senza perdere la propria anima? Negli ultimi anni Forte dei Marmi è stata definita dai media internazionali la nuova Montecarlo europea e dagli americani “the new Hamptons”. Sono riconoscimenti che testimoniano una capacità di attrazione straordinaria, ma allo stesso tempo pongono una domanda: il futuro della Versilia può essere costruito soltanto attraverso il confronto con altri luoghi già affermati o deve partire dalla propria identità? La risposta emersa dal confronto è che la Versilia non deve diventare qualcun altro. Deve raccontare meglio ciò che già è. Daiana Ferretti, forte di una lunga esperienza ai vertici dell’hotellerie di lusso, ha sottolineato come il concetto stesso di ospitalità sia profondamente cambiato. Il viaggiatore contemporaneo non cerca più soltanto un servizio impeccabile, ma un’esperienza autentica. Il vero lusso oggi è sentirsi parte di un luogo, conoscerne la storia, entrare in contatto con la sua atmosfera e con le persone che lo rendono vivo. Lorella Pagnucco Salvemini ha riportato l’attenzione sul rapporto storico tra Versilia e arte, ricordando come questo territorio sia stato per decenni un punto di incontro per artisti, intellettuali e protagonisti della cultura internazionale. Un patrimonio straordinario che oggi deve trovare nuovi linguaggi per parlare anche alle nuove generazioni. Francesca Velani ha evidenziato invece il ruolo strategico della cultura nello sviluppo dei territori. La cultura non è un elemento decorativo, ma una vera infrastruttura capace di creare valore economico e sociale quando istituzioni, imprese e comunità riescono a lavorare insieme. Proprio il rapporto tra cultura e innovazione è stato uno dei temi centrali del dibattito. Due dimensioni che non devono essere considerate alternative: la cultura custodisce l’identità, l’innovazione permette a quell’identità di continuare a vivere. È la stessa sfida che affrontano le aziende. Nessuna impresa può restare competitiva se non rinnova continuamente prodotti, strategie e linguaggi. Ma innovare non significa cancellare il passato: significa evolvere mantenendo riconoscibile la propria essenza. Anche la Versilia si trova davanti a questa scelta. Deve continuare a reinventarsi come brand internazionale, parlare ai nuovi viaggiatori, costruire esperienze e nuove narrazioni, ma sempre partendo dalle proprie radici. La conclusione emersa dal confronto è chiara: la Versilia non deve scegliere tra tradizione e futuro, tra memoria e innovazione, tra bellezza e progettualità. La sua forza sarà proprio nella capacità di far dialogare questi elementi. Perché un territorio oggi non deve soltanto essere visto. Deve essere conosciuto, vissuto e ricordato. La vera sfida non è diventare famosi. È diventare riconoscibili.
